Depuis ses débuts en 1972, Patagonia opère selon deux grands principes : qualité et sobriété. La marque crée des produits innovants, multifonctionnels, intemporels, essentiels, esthétiques et emblématiques en employant des procédés optimaux du point de vue environnemental et social. Loin de prôner la consommation malgré le contexte de capitalisme extractif actuel, Patagonia cherche à offrir une meilleure alternative aux citoyens et aux entreprises.

Pour les 50 années à venir, Patagonia s'est engagée à continuer ses pratiques commerciales alternatives, non pas pour remédier aux dommages symptomatiques causés par le système capitaliste, mais pour remettre ce système en question. Ce n'est qu'en utilisant ses ressources pour faire entendre la voix de ceux qui se battent, en soutenant les communautés qui travaillent à des solutions et en diffusant les histoires des personnes au cœur de cette crise, que Patagonia peut véritablement affirmer qu'elle s'engage pour sauver la planète.